Electrolux storia del brand

Ecco la storia del brand Electrolux, l’azienda leader a livello mondiale nella vendita di elettrodomestici da ormai più di un secolo. Ripercorriamo le tappe fondamentali di questa grande multinazionale e dei prodotti che l’hanno resa famosa e consolidato le vendite in tutto il mondo e nel tempo.

Electrolux storia 

Fondata nel 1919 in Svezia grazie all’ingegno dell’imprenditore Axel Wenner-Gren, Electrolux è attualmente una multinazionale che negli anni ha sempre anticipato i bisogni dei suoi clienti e migliorato inevitabilmente la loro qualità di vita. 

Uno degli elettrodomestici che ha reso il brand famoso a livello mondiale è stato proprio un modello innovativo di aspirapolvere a forma cilindrica lanciato nel 1921, Lux V, che ha raggiunto immediatamente il successo grazie alle sue dimensioni contenute e maneggevolezza. Notevole anche la strategia di marketing che grazie alla vendita door to door, porta a porta, ha raggiunto più velocemente il maggior numero possibile di potenziali clienti.

Nel 1925 l’Azienda ha sviluppato il primo frigorifero ad assorbimento, il D Fridge, diventato a breve indispensabile per innumerevoli casalinghe. Così, in breve tempo, oltre alle varie filiali di vendita già aperte in Europa come nei Paesi Bassi, Francia, Svizzera e Danimarca, la produzione ha ampliato gli orizzonti raggiungendo America del Nord, America Latina e l’Oceania. 

Scelte produttive vincenti nel Dopoguerra

Nonostante le due guerre mondiali abbiano ovviamente causato una diminuzione della produzione, inclusa la chiusura di alcuni impianti, Electrolux è riuscita nel giro di poco tempo, grazie a strategie vincenti, ad aprire nuove filiali in Australia e nel Sud America.

Sulla scia del successo e dell’innovazione, l’Azienda ha ampliato la gamma di elettrodomestici, in grado di sorprendere i consumatori e di anticipare la concorrenza, fino a includere i primi robot da cucina, lavatrici e aspirapolveri sempre più potenti e avanzate. Infatti, grazie alla notevole differenziazione produttiva, nell’anno 1951 introdusse il primo modello di lavatrice, la W20 e nel 1959 la prima lavastoviglie, D1.

Tra le scelte vincenti di Electrolux, che le permisero immediatamente di differenziarsi dalla concorrenza e consolidare il proprio mercato, quella di concentrarsi su un design specifico e accattivante.

Nel 1967 avviene una svolta importante in quanto all’acquisto di numerose imprese straniere della concorrenza che hanno iniziato a dare all’azienda sempre più i tratti di una grande multinazionale. Infatti, viene affidata la gestione della stessa ad Hans Werthén, manager che precedentemente lavorava presso la Ericsson. 

Sempre seguendo la politica di acquisizione ed espansione, nel giro di pochi anni l’azienda si ritrova a gestire numerose imprese. Tra le più importanti Eureka, un’azienda statunitense che già produceva aspirapolveri, l’azienda italiana famosa e ben avviata Zanussi, che permette a Electrolux di acquisire la prima posizione in Europa come gruppo attivo per la produzione di elettrodomestici. 

Terza fase di espansione e recenti ristrutturazioni

L’attività manageriale di Werthén ha permesso all’azienda di crescere esponenzialmente anche grazie all’acquisizione di imprese straniere ma come conseguenza ha fatto sorgere la necessità di fornire un supporto gestionale diverso e adatto a ogni singolo marchio acquisito. Inoltre, la recessione economica in molti paesi agli inizi degli anni novanta e i passi avanti della concorrenza ha inevitabilmente danneggiato le attività di vendita dell’azienda. 

Ne segue un altro cambio management che, continuando la politica espansionistica, porta il Gruppo ad un aumento di fatturato e utile costante fino ai nuovi programmi di ristrutturazione nel 2001-2002. Questi portano ad un nuovo aumento e consolidamento della produttività, ad una riduzione dei costi di produzione e a scelte di marketing di successo. 

In anni recenti l’Azienda ha continuato ad incrementare la sua presenza sul mercato mondiale comprando grosse fette azionarie di aziende produttrici di elettrodomestici e ha ricevuto importanti riconoscimenti come il Gold Class Award e il Global 100 Most Sustainable Corporations, premiando il suo impegno nell’ecosostenibilità.

Prodotti Electrolux 

Come in parte descritto, l’Azienda è specializzata nella produzione e vendita a livello mondiale di elettrodomestici che possiamo suddividere in cinque categorie:

• Cottura e refrigerazione: cucine, forni, forni a vapore, piani cottura, microonde, cappe, abbattitori, frigoriferi e congelatori;

• Lavaggio: lavastoviglie, lavatrici, asciugatrici e ferri da stiro;

• Pulizia: aspirapolveri, robot aspirapolveri e scope elettriche;

• Piccoli elettrodomestici: friggitrici, bollitori, frullatori, centrifughe, robot da cucina, macchine da caffè, tostapane;

• Elettrodomestici per il trattamento dell’aria: purificatori, deumidificatori, condizionatori.